抖音账号定位新思路

玩抖音的第一步是注册账号吗?就不是呢!

如果你想运营抖音,不管有没有注册账号,我们优先要做 的其实是抖音账号定位!

在过往的文章中,我们是从账号的整体发展方向来说抖音账号定位,例如内容要垂直,目标群体要统一等。

而今天要说的抖音账号定位,则以一个新的思路来展开, 我们从定位的细节点来说抖音账号定位的方法。

我们要通过在抖音上的各项操作,让系统为我们定下我们细分领域的精准标签。那么,我们为什么要定标签?

01.定标签:持续吸引目标粉丝

为抖音账号定标签的作用是识别,让用户识别你、认出你,从而使抖音账号抢占用户心智,增强粉丝黏性,留住粉丝。

除此之外,抖音账号定标签的重要目的还包括:

(1)被系统记住

系统知道账号会持续输出何种内容后,就会把你的视频内容推送给对此类视频感兴趣的用户。

(2) 被用户记住

持续定向输出用户需要的内容,才能被用户记住,留住用户。

02.定人设:镜头前的人物如何打造 IP

人设我们都知道,就是视频中角色的外在形象、内在性格、日常爱好和通过视频传递给用户的印象打造。

抖音账号定位

抖音平台上,不乏精准人设打造的案例,我们可以参考借鉴别人成功的经验。

(内心充满正义感的视频剪辑大咖):

黑脸 V 目前的粉丝数量达 2400 多万,获赞 1.5 亿。他的人设是人气视频创作者,视频特点酷帅,真人出境,名字与形象相符,戴着黑色口罩、黑色鸭舌帽,充满神秘感, 能引起观众的好奇。

(2)“美少女小惠”

(闷骚自恋的女性形象):

美少女小惠当前粉丝数量 1500 多万,获赞 1 亿。

与“美男子顾北”如出一辙,口号也是“我这该死的无处 安放的魅力啊”。

(3)“王小喵”: 打开他的主页看到的全是猫,一个靠猫主子吃饭的“铲屎 官”。这个账号的人设是成精的猫,主要也是讲述猫主子的日常。

我们可以通过这些账号下的粉丝用户评论进行分析,总结

出这些人设成功的原因,学习这些大咖自我包装以及对外形象

展示的方法。

在打造精准 P 的时候,可以从以下几个方面入手。

(1)最擅长的人设:

表演者本色出演,拍摄更简单,表演更真实,比较贴地气,能吸引同类型用户。

(2)单人出镜和多人出境:

两者之间的区别在于多人出镜易于账号裂变的同时易于视频推荐,主配角间人设的差异化形成对比,吸引不同的粉丝用户。

(3)人设不能腐,要有正能量:

因为正能量的人设更能够被抖音平台推荐,例如王宇,国家跳高运动员,毕业于清华大学,形象良好,给人一种阳光活力的感觉,满满的正能量扑面而来。

(4)评论区风格要与人设结合:

评论区账号主理人的回复要与视频账号中的主角性格定位相结合,如果不能结合的则直接在评论区表明并非表演者本人回复。

在抖音账号人设的打造上,基本可以得出如下结论:

1.做自己擅长的事

如此更能够快速地输出内容,并更好地与性用户互动。

2.结合自己现有的资源

不要盲目跟风拍摄,因其耗时长且成本高,要结合现有的资源。

3.分析自己能不能拍好视频

个人 IP 必须原创。为避免出名之后引起司法纠纷,先研究怎么拍好视频,再做 IP。

4.优先顺序

原创一封面; 标题一画质; 色调一背景; 音乐一时间点。在人设打造中,若是从一开始就抱着打造带有独立性格特 征的抖音头部账号,则必须将视频原创放在最先的位置。 比如“美少女小惠”,视频一开始传出来的便是一种自 带喜感、自恋、高冷且创意十足的形象。抖音账号定位 在原创之后,便是视频的封面和标题,要坚持统一的风格,避 免因过于杂乱导致用户的视觉体验感差。抖音账号定位 紧随其后的是视频的画质色调,画质需要保证高清,色 调不宜过于鲜艳。

另外,背景音乐需要贴合视频内容,最好选择抖音上的热 门歌曲。最后是要保持有规律的视频发布时间,以便培养用户的习惯。

在完成人设 IP 定位后,如何持续性地塑造精准 IP 则成为下一步的工作重点。需要注意的有以下几点:

1 视频内容要和产品的调性相符合

例如,内容创作者建立抖音账号的初衷是为了售卖英语课程但是视频的内容却以吸粉速度较快的搞笑段子剧为主,那么账号所吸引的用户群基本以热爱看段子剧内容为主。

若账号在后期售卖英语课程,账号内的用户基本上是不会感兴趣的,他们不仅不会购买课程,甚至还会取消关注账号。

2.坚持以原创为主,否则容易引起纠纷—

要想打造可持续发展的 TP,就必须坚持原创,若账号内的视频一直以搬运为主,在某一天账号红了以后,就比较容易引起原创者或其他用户的举报和投诉。

3.确定输出内容风格

确定内容输出风格,同样的内容可以有不同的风格。

比如:同样是做星座内容的账号,有的选择真人出镜纯粹讲述星座性格、运程等方面内容,有的选择以段子剧的形式表现十二星座的不同性格,还有的选择动画形式。

不同的内容风格所产生的转化比也会不

一样,需要具体权 衡。

有人会说,自己长得不好看,又没啥特长,又不会拍好玩的段子,是不是就不适合玩抖音?抖音账号定位

并不是这样的,有句话叫“颜值不够才华来凑”。

如果你没有漂亮的外表,有趣的灵魂,也拍不出神反转的搞笑段子。

但是你也可以结合一下你自己的职业、兴趣爱好以及个人特 质;想一下自己能不能教给别人点什么;比如健身、养花、绘 画,哪怕你知道怎么去藏私房钱也是可以的。抖音账号定位再不济,直接选择一个自己感兴趣的领域,抖音里面的热门 内容分为五个大类:

仿他的视频封面和标题,模仿他的评论回复等等。

好玩、有趣、实用等都是很好的方向,至于你到底适合哪个方向,看你的喜好。 然后找到该领域的高手,也就是顶级流量大号。模仿他的头像,模仿他的个性签名,模仿他的评论回复等等。

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